{"id":8090,"date":"2022-04-19T10:50:24","date_gmt":"2022-04-19T13:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.prestex.com.br\/?p=8090"},"modified":"2022-04-19T10:50:24","modified_gmt":"2022-04-19T13:50:24","slug":"prestex-renova-marca-e-da-inicio-a-nova-fase-em-sua-trajetoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prestex.com.br\/en\/prestex-renova-marca-e-da-inicio-a-nova-fase-em-sua-trajetoria\/","title":{"rendered":"Prestex renova marca e d\u00e1 in\u00edcio \u00e0 nova fase em sua trajet\u00f3ria"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou o que \u00e9 uma marca? Este termo pode ter diferentes significados dependendo do contexto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial): \u201cMarca \u00e9 todo sinal distintivo, visualmente percept\u00edvel, que identifica e distingue produtos e servi\u00e7os, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas\u201d. Simplificando: uma marca \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o figurada de um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas n\u00e3o se deve confundir marca com logomarca, que vem a ser justamente a sua representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica. O conceito de marca \u00e9 muito mais abrangente do que apenas aspectos relacionados \u00e0 identidade visual.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, podemos dizer que uma marca \u00e9 a soma de express\u00f5es pelas quais uma entidade pretende ser reconhecida. Carregar express\u00f5es com significado \u00e9 o que faz ou quebra uma boa marca \u2013 e muitas vezes, uma boa empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A constru\u00e7\u00e3o e a transi\u00e7\u00e3o de uma marca<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda que o conceito possa variar, a import\u00e2ncia de se construir uma marca s\u00f3lida \u00e9 indiscut\u00edvel. E para tanto, alguns componentes s\u00e3o imprescind\u00edveis:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Hist\u00f3ria: estabilidade e consist\u00eancia.<\/li><li>Capacidade e recursos para entregar o que se comprometeu com o mercado.<\/li><li>Alinhamento com as prioridades dos clientes.<\/li><li>Transpar\u00eancia, sobretudo, se e quando as coisas derem errado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca envolve as experi\u00eancias que os clientes t\u00eam com a empresa. Uma boa marca n\u00e3o s\u00f3 comunica o que a empresa faz e como faz, mas tamb\u00e9m estabelece confian\u00e7a e credibilidade com o p\u00fablico. E como uma marca evolui ao longo do tempo, muitas empresas, incluindo algumas das mais bem-sucedidas, mudam de marca. Esse processo \u00e9 chamado de <em>rebranding<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <em>rebranding<\/em> ocorre quando uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o decide alterar um elemento significativo da marca. Essa mudan\u00e7a pode ser \u00f3bvia, como um novo nome ou logotipo, ou pode ser mais sutil, como uma ligeira mudan\u00e7a nas mensagens para comunicar melhor uma promessa de marca mais relevante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que as empresas fazem <em>rebranding<\/em>?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na verdade, h\u00e1 uma infinidade de raz\u00f5es pelas quais uma empresa pode iniciar um <em>rebranding<\/em>, mas, de maneira geral, essas raz\u00f5es podem ser categorizadas como proativas ou reativas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As raz\u00f5es reativas podem envolver um movimento de fus\u00e3o ou aquisi\u00e7\u00e3o, quest\u00f5es legais ligadas a marcas registradas ou at\u00e9 mesmo publicidade negativa, como o que ocorreu com a Andersen Consulting que fazia parte da Arthur Andersen, que, por sua vez, estava ligada ao colapso da Enron. A Andersen Consulting obteve a independ\u00eancia de sua empresa-m\u00e3e e renasceu como Accenture, representando um grande exemplo de rebranding eficaz em resposta \u00e0 publicidade negativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, h\u00e1 diversas raz\u00f5es proativas e positivas que desencadeiam este movimento. Uma empresa pode ver um motivo para mudar a marca para aproveitar uma oportunidade ou frustrar poss\u00edveis amea\u00e7as no futuro. Eis algumas situa\u00e7\u00f5es em que o <em>rebranding <\/em>proativo pode acontecer:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Crescimento previsto: Quando uma empresa est\u00e1 se preparando para o crescimento esperado, ela pode renomear produtos e servi\u00e7os para uma marca consolidada. Esse tipo de rebranding tamb\u00e9m \u00e9 feito quando uma empresa simplesmente precisa criar um maior senso de unidade de marca em seus neg\u00f3cios.<\/li><li>Nova linha de neg\u00f3cios ou mercado: quando uma empresa entra em uma nova linha de neg\u00f3cios ou mercado que n\u00e3o \u00e9 coesa com a identidade da marca existente, uma nova marca pode ser necess\u00e1ria. Por exemplo: Apple era conhecida como Apple Computer. \u00c0 medida em que a empresa evoluiu para novas linhas de neg\u00f3cios, um simples recorte na palavra auxiliar tornou a marca pronta para novos crescimentos e oportunidades.<\/li><li>Novo p\u00fablico: quando uma empresa deseja atrair um novo p\u00fablico ou se consolidar para um p\u00fablico j\u00e1 existente, pode ser necess\u00e1rio um <em>rebranding<\/em>. Por exemplo, o McDonalds que adotou o nome M\u00e9qui no Brasil.<\/li><li>Relev\u00e2ncia: quando uma empresa percebe que sua marca est\u00e1 perdendo relev\u00e2ncia na mente dos consumidores, talvez seja hora de refazer a marca.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <em>rebranding<\/em> proativo foi o que aconteceu com a Prestex. Confira abaixo mais detalhes sobre a transi\u00e7\u00e3o da nossa marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O rebranding da Prestex<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo Robinson Pagnoncelli, gerente de marketing da <a href=\"https:\/\/www.prestex.com.br\/en\/quem-somos\/\">Prestex<\/a>: \u201cNossos clientes j\u00e1 reconheciam a marca Prestex como uma das melhores empresas de log\u00edstica emergencial do Brasil, mas a nossa inten\u00e7\u00e3o com esse <em>rebranding<\/em> e reposicionamento \u00e9 que o mercado e o mundo reconhe\u00e7am isso. O que comunic\u00e1vamos e o design da marca j\u00e1 n\u00e3o condiziam com tudo que entreg\u00e1vamos. Lan\u00e7amos a marca ao futuro novamente, com cores mais vibrantes, com design inovador e futur\u00edstico. E podemos falar com propriedade, que redefinimos a log\u00edstica.\u201d&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O processo de transi\u00e7\u00e3o da marca teve in\u00edcio ainda em 2021 e foi desenvolvido em parceria com a <a href=\"https:\/\/www.troianobranding.com.br\/\">TroianoBranding<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A base para o reposicionamento da marca Prestex foi uma pesquisa ZMET realizada com nossos clientes. A t\u00e9cnica, criada nos Estados Unidos, pelo Prof. Dr. Gerald Zaltman e patenteada pela Harvard Business School \u00e9 de uso exclusivo da TroianoBranding no Brasil.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta pesquisa teve como objetivo buscar entender como a marca Prestex pode representar cada vez mais nossos clientes, colaboradores e fornecedores. E, dia ap\u00f3s dia, criamos um futuro melhor. Mais eficiente, mais tecnol\u00f3gico, mais humano.A nova marca foi apresentada aos colaboradores em dezembro do ano passado, na confraterniza\u00e7\u00e3o de final de ano da empresa. E, no \u00faltimo dia 17 de mar\u00e7o, finalmente pudemos comunicar as novidades ao mercado. Se voc\u00ea perdeu o lan\u00e7amento oficial, confira este <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7Rs05RWkLRo\">v\u00eddeo<\/a> com a participa\u00e7\u00e3o das principais lideran\u00e7as da Prestex.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou o que \u00e9 uma marca? Este termo pode ter diferentes significados dependendo do contexto.&nbsp; De acordo com o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial): \u201cMarca \u00e9 todo sinal distintivo, visualmente percept\u00edvel, que identifica e distingue produtos e servi\u00e7os, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas\u201d. 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